PhilosophieQu’il s’agisse de publicité classique ou interactive, d’événements ou de concepts promotionnels – une communication qui se veut efficace se fonde toujours sur deux éléments fondamentaux. Un contenu authentique et une réalisation pertinente. Le contenu est « vrai » pour nous lorsqu’il est crédible par rapport au produit et à la marque. Lorsqu’il est un élément de différenciation dans un contexte concurrentiel répondant aux demandes réelles des consommateurs et englobant tout ceci en un seul message clé. La réalisation est « pertinente » du moment qu’elle est séduisante, intelligente et immédiatement compréhensible, de sorte à rendre vivant le message clé. Et cela toujours en le diffusant à travers les canaux et médias familiers à la cible.
La maxime de McCann Erickson. |
